Pubs > Agassi et Genworth

Genworth Financial est une entreprise qui appartenait auparavant à General Electric. Indépendante depuis mai 2004, la société propose des solutions d'assurance (assurance-vie notamment), d'investissement et de préparation pour la retraite.

La société a réalisé à ce jour trois spots TV avec le couple Graf-Agassi. La première montre un jeune acteur dans le rôle du fils de Steffi et André faire jeu égal avec Taylor Dent. Cette première étape avait pour but de faire connaître la société, mais ne présentait pas ses prestations.

La seconde publicité a été présentée pour la première fois sur NBC le 9 décembre 2004. Ici, André et Steffi décident de se mesurer sur le court afin de déterminer qui s'occupera de tous les papiers d'assurance du ménage. "Je pense que les gens se sont toujours demandé comment tournerait un match entre Steffi et André", a indiqué Buzz Richmond, l'un des dirigeants de Genworth. "Nous pensons qu'ils apprécieront notre nouvelle publicité. Mais, plus important pour nous, cela marque une nouvelle phase dans notre démarche marketing. Dans le premier spot, nous présentions Genworth Financial au public. Dans celui-ci, nous communiquons sur ce que nous faisons."

En 2005, à l'attaque de l'US Open Genworth Financial met les bouchées doubles aux USA avec une campagne à la TV et dans la presse. L'idée : les assurances et les investissements peuvent représenter pour certaines personnes un univers complètement étranger… et étrange. Heureusement, Genworth est là pour les aider ! Le spot montre donc André et Steffi dans un pays fictif invités à participer à un double mixte aux règles… déconcertantes.